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空き家問題に対する行動変容を促すデザイン- 岡山・空き家にさせないプロジェクト様

2020/06/25

●お客さま概要

[事業者名] 岡山・空き家にさせないプロジェクト

[業 種]産官学連携による空き家抑制事業

[所在地]岡山市北区

[設 立]2019年

・岡山大学(氏原岳人准教授)、岡山市、中電技術コンサルタントと連携して実施。(産官学連携プロジェクト)

 

●ご相談内容

行動変容を促すチラシのデザイン

・空き家にさせないための意識改革プログラムの一環として、意識変容・行動変容を促すチラシを作成し、空き家を抑制していきたい

・知って終わりのものではなく、住民とのコミュニケーションが図れるデザインにして欲しい

 

アドバイス内容

 

1.ターゲティング

・実験エリア内で、数年後に自宅が空き家になる可能性がある地域住民およびその親族。40〜60歳代。

 

2.提案

・個別性・親しみやすくすることで共感を創出する。

・インセンティブを喚起する情報提供方法にする。

 

3.ビジュアル作成

・空き家問題の敷居を下げるための、参加型・共感型のデザインを具現化。

・ポジティブに空き家問題に取り組める、多幸感のあるイメージを構築。

 

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●結果

・記述式アンケートと共にポスティングし、307世帯のうち92世帯から回答が得られた。(3割の回収率/約8割の高い記述率)

・独自の指標により手法を効果検証すると、10%の行動変容、44%の態度変容で一定の成果が得られた。

 

 

●賢い活用法

広報やデザインのプロの視点と、ターゲットの視点から、客観的な意見や方策のアドバイスが欲しい

・頭での理解ではなく、気持ちを動かすビジュアルや言葉で表現してほしい

 

●今後の展開

・態度・行動変容モデルとして「空き家にさせないための意識改革プログラム」としてパッケージ化する。

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